Содержание:

1. Зачем вашему сайту аналитика? Краткий ликбез
2. Классифицируем системы аналитики
3. Системы веб-аналитики
4. Инструменты вебмастеров: Прямая связь с поисковиками
5. Инструменты для SEO-аудита
6. Комплексные SEO-платформы: Все-в-одном для продвинутых
7. Вспомогательные средства: Полезные мелочи
8. Сквозная аналитика: От клика до прибыли

Зачем вашему сайту аналитика? Краткий ликбез

• Все о вашей целевой аудитории: кто она на самом деле, а не в предположениях; откуда приходят посетители; какие разделы им интересны; где они сталкиваются с трудностями и уходят.
• Какие источники трафика работают эффективно, а какие лишь тратят ваш бюджет: SEO, контекстная реклама, социальные сети или email-рассылки.
• О технических проблемах на сайте, мешающие пользователям взаимодействовать с сайтом, а поисковым роботам корректно индексировать его страницы.

• Системы веб-аналитики: Google Analytics и Яндекс.Метрика. Главный источник информации о том, что происходит непосредственно на вашем сайте. Они собирают данные о посетителях, их поведении, источниках переходов и достижении целей (конверсий).

• Инструменты для оптимизации: Google Search Console и Яндекс.Вебмастер. Показывают, как роботы видят веб-ресурс, какие блоки проиндексированы, по каким запросам сайт показывается в выдаче, и сигнализируют о технических проблемах.

• Средства для технического аудита: SiteAnalyzer, Screaming Frog. Специализированные программы-сканеры (краулеры). Выявляют на сайте технические ошибки – от битых ссылок до проблем с мета-тегами.

• Платформы для комплексного SEO-анализа: Labrika, SEMrush, Ahrefs, Serpstat. Многофункциональные «комбайны». Изучают позиции сайта в выдаче и ключевые слова, выполняют аудит сайта, изучают конкурентов и ссылочный профиль в одном интерфейсе.

• Сервисы для мониторинга конкурентов из ТОП: Хотя часто эта функция встроена в комплексные платформы, существуют и отдельные сервисы, заточенные именно на глубокое изучение стратегий ваших соперников по рынку – Similarweb (трафик и его источники, аудитория), SpyFu (поисковый маркетинг SEO и PPC), BuzzSumo (оценка контента и кейсов).

• Вспомогательные утилиты: Разнообразные полезные сервисы для решения точечных задач: проверка истории сайта (Wayback Machine), определение возраста домена, оценка скорости загрузки страниц и многое другое.

• Полностью бесплатна.
• Мощные средства визуализации поведения людей на сайте.
• Относительно простой интерфейс для базовых задач.
• Отличная адаптация под реалии российского сегмента Интернета.

• Может быть менее гибкой в построении очень сложных, кастомных сводок по сравнению с GA4.
• Раньше наблюдалось семплирование (усреднение данных) на больших объемах, но сейчас это встречается реже.

• Обязательна для любого сайта, ориентированного на аудиторию из России и СНГ.
• Незаменима для детальной проверки юзабилити и поиска проблем во взаимодействии пользователей с сайтом.

• Высочайшая гибкость в настройке отчетности.
• Мощная интеграция с экосистемой поисковика.
• Фокус на изучении пользовательского пути.
• Возможности для прогнозирования.

• Сложнее начать использовать по сравнению по сравнению с Метрикой и предыдущей версией Universal Analytics.
• Требует более тщательной первоначальной настройки.
• Интерфейс раздела может показаться сложным без подготовки.

• Необходима для сайтов с глобальной аудиторией или активно использующих Google Ads.
• Идеальна для глубокой аналитики, построения сложных кастомных отчетов и анализа полного пути пользователя, особенно при наличии мобильного приложения.

• Часто позиционируется как доступное или даже бесплатное решение (необходимо уточнять актуальную модель лицензирования).
• Закрывает основные потребности в техническом аудите.
• Работает на компьютере.

• Как десктопное приложение, может быть ограничена ресурсами ПК при сканировании очень больших сайтов.
• По набору продвинутых функций уступает некоторым платным облачным или более «старым» десктопным аналогам.

• рендерить JavaScript, чтобы видеть сайт так, как его видят современные поисковики;
• интегрироваться с API Google Analytics, Search Console, Ahrefs для обогащения данных;
• проводить кастомный парсинг данных со страниц и многое другое.

• Бесплатная версия ограничена сканированием 500 URL.
• Полная версия требует платной годовой лицензии.
• Обилие настроек сложно для новичка.

• Комплексный аудит по множеству параметров.
• Предоставление конкретных рекомендаций.
• Совмещение аудита и трекинга позиций.

• по каким запросам они ранжируются;
• откуда получают трафик;
• кто на них ссылается;
• какой контент у них наиболее популярен;
• какие объявления они запускают в контекстной рекламе.

• Огромные и регулярно обновляемые базы данных.
• Широчайший функционал, покрывающий почти все аспекты SEO и PPC-анализа.
• Мощные средства для изучения конкурентов.

• вам нужен глубокий анализ конкурентной среды;
• вы работаете с большим семантическим ядром;
• активно занимаетесь линкбилдингом;
• ведете несколько SEO-проектов.

• Системы веб-аналитики (посещаемость и поведение на сайте).
• Рекламные платформы (показы, переходы, расходы).
• CRM-системы (заказы, продажи, клиенты).
• Call-трекинг (звонки и привязка к источникам трафика).
• Email-рассылки, чаты на сайте.

• Roistat: Широкий набор интеграций и опций.
• Calltouch: Изначально сервис коллтрекинга, но развившийся в полноценную платформу аналитики.

• Для бизнесов с длинным циклом продаж или там, где сделка заключается не на сайте, а через звонок, встречу или иные контакты.
• При использовании нескольких платных каналов трафика (контекст, таргет и т.д.).
• Для компаний, активно задействующим CRM для оказания услуг.
• Для интернет-магазинов с целью более точного расчета прибыльности с учетом всех расходов.
• Для тех, кто хочет точно знать, какие маркетинговые вложения приносят прибыль, а какие — убытки.