Адрес
Москва, Амурская 1ак5
Адрес:
Телефон:
с 9-00 до 18-00
инструменты веб-аналитики


Управлять сайтом без веб-аналитики — значит, действовать вслепую. Конкуренция в Интернете растет с каждым жесткая, поэтому слишком рискованно полагаться на интуицию и догадки. Успех продвижения любого онлайн-проекта (интернет-магазина, корпоративного сайта, информационного портала) сейчас напрямую зависит от способности принимать решения, основанные на точных данных.


Эта статья поможет вам разобраться в веб-аналитике.

Мы рассмотрим:
  • какие инструменты анализа сайта существуют;
  • для каких задач они подходят лучше всего;
  • как извлечь из них максимум пользы для роста вашего веб-ресурса и достижения бизнес-целей.
Зачем вашему сайту аналитика? Краткий ликбез

Веб-аналитика – это источник ценнейшей информации, необходимой для построения стратегии продвижения. Она помогает узнать:

Все о вашей целевой аудитории:
кто она на самом деле, а не в предположениях; откуда приходят посетители; какие разделы им интересны; где они сталкиваются с трудностями и уходят
Какие источники трафика работают эффективно
какие лишь тратят ваш бюджет: SEO, контекстная реклама, социальные сети или email-рассылки
О технических проблемах на сайте
мешающие пользователям взаимодействовать с сайтом, а поисковым роботам корректно индексировать его страницы

Аналитика дает четкое понимание, насколько вы близки к своим бизнес-целям (продажи, заявки или подписки). Она является основой взвешенных решений по продвижению сайта. Для разработки маркетинговой стратегии и наиболее полного расчета окупаемости инвестиций применяется сквозная аналитика, связывающая сведения о посещениях сайта с информацией из CRM и рекламных кабинетов.

Классифицируем системы аналитики

Рассмотрим основные группы аналитических инструментов, исходя из их главного предназначения. Тогда будет понятно, какой из них нужен для решения конкретной задачи, и как они могут дополнять друг друга в вашем арсенале. Условно выделяем следующие категории:
  • Системы веб-аналитики
    Google Analytics и Яндекс.Метрика. Главный источник информации о том, что происходит непосредственно на вашем сайте. Они собирают данные о посетителях, их поведении, источниках переходов и достижении целей (конверсий).
  • Инструменты для оптимизации
    Google Search Console и Яндекс.Вебмастер. Показывают, как роботы видят веб-ресурс, какие блоки проиндексированы, по каким запросам сайт показывается в выдаче, и сигнализируют о технических проблемах.
  • Средства для технического аудита
    SiteAnalyzer, Screaming Frog. Специализированные программы-сканеры (краулеры). Выявляют на сайте технические ошибки – от битых ссылок до проблем с мета-тегами.
  • Платформы для комплексного SEO-анализа
    Labrika, SEMrush, Ahrefs, Serpstat. Многофункциональные «комбайны». Изучают позиции сайта в выдаче и ключевые слова, выполняют аудит сайта, изучают конкурентов и ссылочный профиль в одном интерфейсе
  • Сервисы для мониторинга конкурентов из ТОП
    Хотя часто эта функция встроена в комплексные платформы, существуют и отдельные сервисы, заточенные именно на глубокое изучение стратегий ваших соперников по рынку – Similarweb (трафик и его источники, аудитория), SpyFu (поисковый маркетинг SEO и PPC), BuzzSumo (оценка контента и кейсов)
  • Вспомогательные утилиты
    Разнообразные полезные сервисы для решения точечных задач: проверка истории сайта (Wayback Machine), определение возраста домена, оценка скорости загрузки страниц и многое другое
А теперь глубокое погружение. Разбираем ключевых «помощников»

Системы веб-аналитики

Непримиримые союзники – Яндекс.Метрика и Google Analytics. Работают схожим образом: вы устанавливаете небольшой фрагмент JavaScript-кода (счетчик) на все страницы сайта. Он собирает обезличенную информацию о каждом визите и отправляет ее на серверы поисковиков для обработки. Несмотря на общую цель – сбор и представление статистики о трафике и поведении пользователей на сайте, у каждой системы есть свои уникальные особенности и сильные стороны.

Яндекс.Метрика


Бесплатный ресурс, который особенно популярен в Рунете, и не зря. Его визитная карточка — Вебвизор. Эта технология записывает действия посетителей на сайте: движения мыши, клики, прокрутку страниц, заполнение форм. Просмотр таких записей — бесценный источник инсайтов для улучшения юзабилити и конверсии.

Дополняют картину Карты кликов, ссылок, скроллинга, аналитики форм. Они наглядно демонстрируют, с какими элементами сайта пользователи взаимодействуют чаще всего, а какие остаются без внимания.


Метрика предлагает множество готовых отчетов, которые понятны даже новичку, и позволяет довольно просто настраивать ЦЕЛИ для отслеживания ключевых действий (отправка формы, посещение страницы «Спасибо», клик по номеру телефона). Интеграция с Яндекс. Директом позволяет напрямую оценивать эффективность рекламных кампаний.


Плюсы:

  • Полностью бесплатна.
  • Мощные средства визуализации поведения людей на сайте.
  • Относительно простой интерфейс для базовых задач.
  • Отличная адаптация под реалии российского сегмента Интернета.

Минусы:

  • Может быть менее гибкой в построении очень сложных, кастомных сводок по сравнению с GA4.
  • Раньше наблюдалось семплирование (усреднение данных) на больших объемах, но сейчас это встречается реже.

Когда использовать:

  • Обязательна для любого сайта, ориентированного на аудиторию из России и СНГ.
  • Незаменима для детальной проверки юзабилити и поиска проблем во взаимодействии пользователей с сайтом.

Google Analytics (GA4)


Новая аналитическая модель Гугл, основанная на событиях. Любое взаимодействие пользователя (просмотр страницы, клик, скролл, добавление в корзину) она рассматривает как событие. Это делает диагностику более гибкой и точной.


Главная сила модели – в возможностях кастомизации. Раздел «Исследования» (Explore) позволяет создавать практически любые отчеты, визуализировать воронки, пути посетителей, когортный (групповой) анализ так, как нужно именно вам.


Платформа тесно интегрирована с другими сервисами Google, например, с Ads, что важно для оценки эффективности рекламы. Для продвинутых пользователей есть возможность выгрузки «сырой статистики» в BigQuery для еще более глубокого исследования.


GA4 лучше справляется с кросс-платформенным отслеживанием (сайт + мобильное приложение) и предлагает предиктивные метрики для прогнозов при достаточном объеме показателей, например, вероятность покупки или ухода пользователя. В базовых сводках нет семплирования.


Преимущества:

  • Высочайшая гибкость в настройке отчетности.
  • Мощная интеграция с экосистемой поисковика.
  • Фокус на изучении пользовательского пути.
  • Возможности для прогнозирования.

Нюансы:

  • Сложнее начать использовать по сравнению по сравнению с Метрикой и предыдущей версией Universal Analytics.
  • Требует более тщательной первоначальной настройки.
  • Интерфейс раздела может показаться сложным без подготовки.

Когда применять:

  • Необходима для сайтов с глобальной аудиторией или активно использующих Google Ads.
  • Идеальна для глубокой аналитики, построения сложных кастомных отчетов и анализа полного пути пользователя, особенно при наличии мобильного приложения.
Забудьте о вопросе «Что лучше: Метрика ИЛИ Analytics?». Правильный подход – использовать обе системы. Они прекрасно дополняют друг друга. Метрика дает уникальные визуальные инсайты о поведении пользователей и проста в освоении, а GA4 отлично подходит для углубленной аналитики и кастомизации.

Андрей
Директор агентства

Инструменты вебмастеров: Прямая связь с поисковиками


Это официальные бесплатные сервисы Yandex и Гугл, предоставляющие важнейшую информацию для SEO. Они показывают, как ваш сайт видят роботы, как пользователи находят его в поиске.



Google Search Console (GSC)


Помогает понять, насколько эффективно ваш сайт работает в Google Поиске.


Разделы:

  • «Эффективность» – реальные поисковые запросы, по которым ваш сайт показывался и получал клики, а также данные по показам, CTR и средней позиции.
  • «Проверка URL» – статус индексации конкретной страницы, после чего можно отправить ее на переобход.
  • «Покрытие» – какие разделы сайта проиндексированы, а какие имеют проблемы (ошибки 404, блокировки в robots.txt, проблемы с каноническими URL).

Консоль поиска также предоставляет важнейшие показатели по Core Web Vitals (основные параметры скорости и удобства загрузки), адаптации для мобильных устройств и наличию ручных санкций.


Достоинства:

  • Полное представление о видимости сайта в поисковике.
  • Диагностика индексации и технических проблем «глазами Гугла».
  • Вывод главных веб-показателей, информации о внешних и внутренних ссылках.
  • Ограничения: Предоставляет данные только для Гугл Поиска.

Когда актуально:

Всегда, если вам важны переходы из Google. Регулярный мониторинг с помощью GSC – обязательная часть работы SEO-специалиста и вебмастера.

Яндекс.Вебмастер


Также представляет отчеты по ключевым запросам, включая статистику показов, кликов, позиций и CTR, но только для Яндекса.


В разделах содержится нужная для работы с сайтом информация:

  • «Индексирование» –  как роботы обходят сайт, какие страницы находятся в поиске, оценка статуса URL и работа с файлами Sitemap.
  • «Диагностика сайта»  – сведения о фатальных, критичных и возможных проблемах.
  • Вебмастер выполняет проверку и настройку Турбо-страниц и «Товаров и цен» для e-commerce. Здесь можно отслеживать показатель ИКС (Индекс Качества Сайта).

Сильные стороны:

  • Реальные и актуальные результаты оценки видимости сайта.
  • Интеграция с экосистемой российского поисковика.
  • Удобная сводка по проблемам сайта.

Но предоставляет информацию только по Яндексу!


Когда пригодится:

Всегда, если вам важен органический трафик из Яндекса. Особенно полезен для мониторинга индексации, диагностики и использования специфических технологий Яндекса.



Как и в случае с системами веб-аналитики, GSC и Вебмастер – это must-have, если ваш сайт продвигается в обеих поисковых системах. Они предоставляют уникальную информацию, которую нельзя получить из GA или Метрики (в частности, о показах и позициях по конкретным ключам). Используйте их вместе для полного контроля над тем, как ваш сайт представлен в выдаче обоих гигантов интернет-поиска.

Инструменты для SEO-аудита

Технические ошибки могут сильно ухудшить работу сайта и сделать его неудобным для пользователей, а значит, серьезно навредить позициям сайта в поисковых системах, даже если у вас отличный контент.
Программы для технического аудита (краулеры) имитируют работу поисковых роботов, сканируют все доступные страницы сайта и собирают большое количество информации о недочетах.

SiteAnalyzer

Десктопная программа для сканирования сайта и обнаружения типичных технических проблем: битых ссылок (ошибки 404), некорректных редиректов, дублирующихся или отсутствующих мета-тегов (Title, Description) и заголовков H1, нерелевантных атрибутов alt у изображений и прочего. Дает подробную информацию по каждой странице.

Плюсы:
  • Часто позиционируется как доступное или даже бесплатное решение (необходимо уточнять актуальную модель лицензирования).
  • Закрывает основные потребности в техническом аудите.
  • Работает на компьютере.

Минусы:
  • Как десктопное приложение, может быть ограничена ресурсами ПК при сканировании очень больших сайтов.
  • По набору продвинутых функций уступает некоторым платным облачным или более «старым» десктопным аналогам.

Screaming Frog SEO Spider
Британская «лягушка» – де-факто стандарт для глубокого технического аудита среди SEO-специалистов. Помимо всех базовых проверок умеет:
  • рендерить JavaScript, чтобы видеть сайт так, как его видят современные поисковики;
  • интегрироваться с API Google Analytics, Search Console, Ahrefs для обогащения данных;
  • проводить кастомный парсинг данных со страниц и многое другое.

Это невероятно мощное и гибкое настольное приложение с высокой скоростью сканирования, огромным количеством настроек и проверяемых параметров. Обновляется регулярно, в каждой свежей версии появляются новые функции.

Нюансы:
  • Бесплатная версия ограничена сканированием 500 URL.
  • Полная версия требует платной годовой лицензии.
  • Обилие настроек сложно для новичка.

Когда целесообразно применять?
Регулярно! Рекомендуется проводить полный технический аудит хотя бы раз в квартал, а также обязательно перед запуском нового сайта, после редизайна, смены CMS или любых других значительных изменений структуры или функционала.

Комплексные SEO-платформы: Все-в-одном для продвинутых

Для тех, кто серьезно занимается SEO, существуют мощные многофункциональные платформы. Они объединяют множество опций: отслеживание позиций, анализ конкурентов, исследование ключевых слов, технический аудит, проверку ссылочного профиля и многое другое.


Labrika
Проверяет сайт по большому числу факторов ранжирования (заявлено 230+) и выдает подробные отчеты с рекомендациями по исправлению ошибок. Также включает функционал проверки позиций.

Преимущества:
  • Комплексный аудит по множеству параметров.
  • Предоставление конкретных рекомендаций.
  • Совмещение аудита и трекинга позиций.

Но полученные данные необходимо сравнивать с лидерами рынка по объему и актуальности баз данных ключевых слов, ссылок, а также по глубине анализа конкурентов и ссылочной массы.

SEMrush / Ahrefs / Serpstat

Эти платформы – признанные «тяжеловесы» в мире SEO аналитики. Они обладают гигантскими базами данных по ключам (миллиарды запросов) и обратным ссылкам (триллионы ссылок). Поэтому позволяют проводить глубочайший анализ конкурентов:
  • по каким запросам они ранжируются;
  • откуда получают трафик;
  • кто на них ссылается;
  • какой контент у них наиболее популярен;
  • какие объявления они запускают в контекстной рекламе.

Помимо этого, они предлагают мощные инструменты для отслеживания позиций, технического аудита сайтов, поиска идей для текстов, внешней и внутренней оптимизации сайта.

Достоинства:
  • Огромные и регулярно обновляемые базы данных.
  • Широчайший функционал, покрывающий почти все аспекты SEO и PPC-анализа.
  • Мощные средства для изучения конкурентов.

Но имеют довольно высокую стоимость подписки и сложны для владельцев небольших сайтов или начинающих специалистов.

Рекомендуется использовать в тех случаях, когда:
  • вам нужен глубокий анализ конкурентной среды;
  • вы работаете с большим семантическим ядром;
  • активно занимаетесь линкбилдингом;
  • ведете несколько SEO-проектов.

Выбор между этими платформами часто зависит от личных предпочтений, бюджета и того, какой аспект анализа (ключи, ссылки, PPC, специфические региональные данные) для вас приоритетнее.

Исторически SEMrush считалась более сильной в анализе ключей и PPC, Ahrefs – в ссылочном анализе, а Serpstat предлагала сбалансированный набор с фокусом на keyword research и анализ рынка. Однако все они постоянно развиваются и  расширяют свой функционал. Поэтому стоит изучать актуальные возможности и пробовать триальные периоды.
ПОДПИШИТЕСЬ НА РАССЫЛКУ
чтобы не пропустить самые актуальные новости в SEO
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

Вспомогательные средства: Полезные мелочи

Помимо основных систем и платформ, существует множество узкоспециализированных утилит.


Wayback Machine

Уникальный бесплатный сервис, «машина времени» Интернета. Периодически делает снимки веб-страниц и сохраняет их в своем архиве.

Сервис позволяет увидеть, как выглядел ваш сайт или веб-ресурс конкурента месяцы и даже годы назад, проанализировать изменения в дизайне, структуре и контенте. Полезен при анализе купленных доменов с историей.

Но он архивирует не все сайты и страницы. К тому же, интервалы между снимками могут быть большими.

Подходит для исследования истории домена, анализа эволюции сайтов конкурентов, поиска старого контента.


Сервисы проверки возраста домена

Множество бесплатных онлайн-инструментов (часто называемых WHOIS-чекерами). Помогают узнать дату регистрации доменного имени.  Конечно, возраст домена сам по себе является очень слабым сигналом для SEO, но может быть одним из факторов при комплексной оценке.

Такие сервисы актуальны для быстрой проверки домена перед покупкой или при первичном анализе сайта.


Сквозная аналитика: От клика до прибыли

Системы end-to-end аналитики помогают понять реальную отдачу от проекта. Они связывают затраты на привлечение клиентов (через каналы рекламы, соцсети, блог, новости) с итоговыми продажами услуг или товаров. Отслеживают весь путь клиента от первого взаимодействия с брендом (клик по рекламе, переход из поиска) до финальной сделки в CRM-системе и даже повторных покупок —  через поведенческие факторы, UTM-метки, Cookies, коллтрекинг и другое) .


Данные интегрируются из множества источников:
  • Системы веб-аналитики (посещаемость и поведение на сайте).
  • Рекламные платформы (показы, переходы, расходы).
  • CRM-системы (заказы, продажи, клиенты).
  • Call-трекинг (звонки и привязка к источникам трафика).
  • Email-рассылки, чаты на сайте.

В результате вы получаете полную информацию не только о количестве лидов с канала, но и том, сколько денег принес каждый вложенный в рекламу рубль (ROI), какова стоимость привлечения клиента (CAC) по разным каналам, и какие кампании действительно приводят к продажам, а не просто к заявкам.


Готовые платформы:
  • Roistat: Широкий набор интеграций и опций.
  • Calltouch: Изначально сервис коллтрекинга, но развившийся в полноценную платформу аналитики.

Можно построить собственную систему на базе Гугловских Analytics и Query, а также Looker Studio или Power BI. Но для этого нужен опыт.
Сквозная аналитика обеспечивает эффективное управление бюджетом. Она проверяет точность сведений из всех источников, включая отзывы или другие материалы, влияющие на решение. Необходима для понимания сложных факторов маркетинга.

Но требует тщательной настройки интеграций, ресурсов на разработку и поддержку. Точность информации напрямую зависит от корректности процессов.


Актуально:
  • Для бизнесов с длинным циклом продаж или там, где сделка заключается не на сайте, а через звонок, встречу или иные контакты.
  • При использовании нескольких платных каналов трафика (контекст, таргет и т.д.).
  • Для компаний, активно задействующим CRM для оказания услуг.
  • Для интернет-магазинов с целью более точного расчета прибыльности с учетом всех расходов.
  • Для тех, кто хочет точно знать, какие маркетинговые вложения приносят прибыль, а какие — убытки.
Познакомившись с этими базовыми инструментами, вы уже можете составить представление о том, какой функционал вам доступен для анализа и продвижения вашего сайта. Важно помнить, что лучший результат дает не какой-то один «волшебный» инструмент, а их грамотное сочетание.


В следующей статье мы расскажем, как собрать свой идеальный аналитический набор.
Была ли статья полезной?
Оставить комментарий

Другие статьи...
Поисковая оптимизация от агентства Pragmatix - Эффективные действия для лучшего результата
В агентстве Pragmatix вы можете заказать продвижение вашего сайта в поисковых системах Google и Яндекс. Наша команда предлагает качественную оптимизацию для вашего бизнеса по честным ценам. Оставьте заявку и сделайте вклад в успешный рост сайта уже сейчас!
SEO оптимизация в Москве | Цены в агентстве Pragmatix
Pragmatix поможет вашему сайту получить рост в поисковых системах. Закажите комплексную SEO оптимизацию и развивайте свой бренд с помощью наших проверенных маркетинговых стратегий!
SEO продвижение сайта в ТОП. Заказать раскрутку в сео в Яндекс и Google в Москве
Комплексное продвижение сайтов в Москве под ключ от агентства PRAAGMATIX. Обеспечим рост позиций, за счет эффективного СЕО, Оптимизация в поиске повышает посещаемость сайта и доверие потребителей
SEO аудит который дарит эмоции от потенциала роста
Всесторонний анализ работы вашего ресурса, направленный на достижение высоких позиций в поисковой выдачи
SEO — продвижение сайтов в Google. Особенности раскрутки и цены в Москве
SEO — продвижение сайта в поисковой системе Google. Заказать продвижение сайтов в ТОП-10 Google. . Стоимость услуг продвижения в Google