Веб-аналитика – это источник ценнейшей информации, необходимой для построения стратегии продвижения. Она помогает узнать:
Классифицируем системы аналитики
Яндекс.Метрика
Бесплатный ресурс, который особенно популярен в Рунете, и не зря. Его визитная карточка — Вебвизор. Эта технология записывает действия посетителей на сайте: движения мыши, клики, прокрутку страниц, заполнение форм. Просмотр таких записей — бесценный источник инсайтов для улучшения юзабилити и конверсии.
Дополняют картину Карты кликов, ссылок, скроллинга, аналитики форм. Они наглядно демонстрируют, с какими элементами сайта пользователи взаимодействуют чаще всего, а какие остаются без внимания.
Метрика предлагает множество готовых отчетов, которые понятны даже новичку, и позволяет довольно просто настраивать ЦЕЛИ для отслеживания ключевых действий (отправка формы, посещение страницы «Спасибо», клик по номеру телефона). Интеграция с Яндекс. Директом позволяет напрямую оценивать эффективность рекламных кампаний.
Плюсы:
Минусы:
Когда использовать:
Google Analytics (GA4)
Новая аналитическая модель Гугл, основанная на событиях. Любое взаимодействие пользователя (просмотр страницы, клик, скролл, добавление в корзину) она рассматривает как событие. Это делает диагностику более гибкой и точной.
Главная сила модели – в возможностях кастомизации. Раздел «Исследования» (Explore) позволяет создавать практически любые отчеты, визуализировать воронки, пути посетителей, когортный (групповой) анализ так, как нужно именно вам.
Платформа тесно интегрирована с другими сервисами Google, например, с Ads, что важно для оценки эффективности рекламы. Для продвинутых пользователей есть возможность выгрузки «сырой статистики» в BigQuery для еще более глубокого исследования.
GA4 лучше справляется с кросс-платформенным отслеживанием (сайт + мобильное приложение) и предлагает предиктивные метрики для прогнозов при достаточном объеме показателей, например, вероятность покупки или ухода пользователя. В базовых сводках нет семплирования.
Преимущества:
Нюансы:
Когда применять:
Инструменты вебмастеров: Прямая связь с поисковиками
Это официальные бесплатные сервисы Yandex и Гугл, предоставляющие важнейшую информацию для SEO. Они показывают, как ваш сайт видят роботы, как пользователи находят его в поиске.
Google Search Console (GSC)
Помогает понять, насколько эффективно ваш сайт работает в Google Поиске.
Разделы:
Консоль поиска также предоставляет важнейшие показатели по Core Web Vitals (основные параметры скорости и удобства загрузки), адаптации для мобильных устройств и наличию ручных санкций.
Достоинства:
Когда актуально:
Всегда, если вам важны переходы из Google. Регулярный мониторинг с помощью GSC – обязательная часть работы SEO-специалиста и вебмастера.
Яндекс.Вебмастер
Также представляет отчеты по ключевым запросам, включая статистику показов, кликов, позиций и CTR, но только для Яндекса.
В разделах содержится нужная для работы с сайтом информация:
Сильные стороны:
Но предоставляет информацию только по Яндексу!
Когда пригодится:
Всегда, если вам важен органический трафик из Яндекса. Особенно полезен для мониторинга индексации, диагностики и использования специфических технологий Яндекса.
Как и в случае с системами веб-аналитики, GSC и Вебмастер – это must-have, если ваш сайт продвигается в обеих поисковых системах. Они предоставляют уникальную информацию, которую нельзя получить из GA или Метрики (в частности, о показах и позициях по конкретным ключам). Используйте их вместе для полного контроля над тем, как ваш сайт представлен в выдаче обоих гигантов интернет-поиска.
Для тех, кто серьезно занимается SEO, существуют мощные многофункциональные платформы. Они объединяют множество опций: отслеживание позиций, анализ конкурентов, исследование ключевых слов, технический аудит, проверку ссылочного профиля и многое другое.