Яндекс.Метрика

Бесплатный ресурс, который особенно популярен в Рунете, и не зря. Его визитная карточка — Вебвизор. Эта технология записывает действия посетителей на сайте: движения мыши, клики, прокрутку страниц, заполнение форм. Просмотр таких записей — бесценный источник инсайтов для улучшения юзабилити и конверсии.

Дополняют картину Карты кликов, ссылок, скроллинга, аналитики форм. Они наглядно демонстрируют, с какими элементами сайта пользователи взаимодействуют чаще всего, а какие остаются без внимания.

Метрика предлагает множество готовых отчетов, которые понятны даже новичку, и позволяет довольно просто настраивать ЦЕЛИ для отслеживания ключевых действий (отправка формы, посещение страницы «Спасибо», клик по номеру телефона). Интеграция с Яндекс. Директом позволяет напрямую оценивать эффективность рекламных кампаний.

Плюсы:

• Полностью бесплатна.
• Мощные средства визуализации поведения людей на сайте.
• Относительно простой интерфейс для базовых задач.
• Отличная адаптация под реалии российского сегмента Интернета.

Минусы:

• Может быть менее гибкой в построении очень сложных, кастомных сводок по сравнению с GA4.
• Раньше наблюдалось семплирование (усреднение данных) на больших объемах, но сейчас это встречается реже.

Когда использовать:

• Обязательна для любого сайта, ориентированного на аудиторию из России и СНГ.
• Незаменима для детальной проверки юзабилити и поиска проблем во взаимодействии пользователей с сайтом.

Google Analytics (GA4)

Новая аналитическая модель Гугл, основанная на событиях. Любое взаимодействие пользователя (просмотр страницы, клик, скролл, добавление в корзину) она рассматривает как событие. Это делает диагностику более гибкой и точной.

Главная сила модели – в возможностях кастомизации. Раздел «Исследования» (Explore) позволяет создавать практически любые отчеты, визуализировать воронки, пути посетителей, когортный (групповой) анализ так, как нужно именно вам.

Платформа тесно интегрирована с другими сервисами Google, например, с Ads, что важно для оценки эффективности рекламы. Для продвинутых пользователей есть возможность выгрузки «сырой статистики» в BigQuery для еще более глубокого исследования.

GA4 лучше справляется с кросс-платформенным отслеживанием (сайт + мобильное приложение) и предлагает предиктивные метрики для прогнозов при достаточном объеме показателей, например, вероятность покупки или ухода пользователя. В базовых сводках нет семплирования.

Преимущества:

• Высочайшая гибкость в настройке отчетности.
• Мощная интеграция с экосистемой поисковика.
• Фокус на изучении пользовательского пути.
• Возможности для прогнозирования.

Нюансы:

• Сложнее начать использовать по сравнению по сравнению с Метрикой и предыдущей версией Universal Analytics.
• Требует более тщательной первоначальной настройки.
• Интерфейс раздела может показаться сложным без подготовки.

Когда применять:

• Необходима для сайтов с глобальной аудиторией или активно использующих Google Ads.
• Идеальна для глубокой аналитики, построения сложных кастомных отчетов и анализа полного пути пользователя, особенно при наличии мобильного приложения.

Инструменты вебмастеров: Прямая связь с поисковиками

Это официальные бесплатные сервисы Yandex и Гугл, предоставляющие важнейшую информацию для SEO. Они показывают, как ваш сайт видят роботы, как пользователи находят его в поиске.

Google Search Console (GSC)

Помогает понять, насколько эффективно ваш сайт работает в Google Поиске.

Разделы:

• «Эффективность» – реальные поисковые запросы, по которым ваш сайт показывался и получал клики, а также данные по показам, CTR и средней позиции.
• «Проверка URL» – статус индексации конкретной страницы, после чего можно отправить ее на переобход.
• «Покрытие» – какие разделы сайта проиндексированы, а какие имеют проблемы (ошибки 404, блокировки в robots.txt, проблемы с каноническими URL).

Консоль поиска также предоставляет важнейшие показатели по Core Web Vitals (основные параметры скорости и удобства загрузки), адаптации для мобильных устройств и наличию ручных санкций.

Достоинства:

• Полное представление о видимости сайта в поисковике.
• Диагностика индексации и технических проблем «глазами Гугла».
• Вывод главных веб-показателей, информации о внешних и внутренних ссылках.
• Ограничения: Предоставляет данные только для Гугл Поиска.

Когда актуально:

Всегда, если вам важны переходы из Google. Регулярный мониторинг с помощью GSC – обязательная часть работы SEO-специалиста и вебмастера.

Яндекс.Вебмастер

Также представляет отчеты по ключевым запросам, включая статистику показов, кликов, позиций и CTR, но только для Яндекса.

В разделах содержится нужная для работы с сайтом информация:

• «Индексирование» –  как роботы обходят сайт, какие страницы находятся в поиске, оценка статуса URL и работа с файлами Sitemap.
• «Диагностика сайта»  – сведения о фатальных, критичных и возможных проблемах.
• Вебмастер выполняет проверку и настройку Турбо-страниц и «Товаров и цен» для e-commerce. Здесь можно отслеживать показатель ИКС (Индекс Качества Сайта).

Сильные стороны:

• Реальные и актуальные результаты оценки видимости сайта.
• Интеграция с экосистемой российского поисковика.
• Удобная сводка по проблемам сайта.

Но предоставляет информацию только по Яндексу!

Когда пригодится:

Всегда, если вам важен органический трафик из Яндекса. Особенно полезен для мониторинга индексации, диагностики и использования специфических технологий Яндекса.

Как и в случае с системами веб-аналитики, GSC и Вебмастер – это must-have, если ваш сайт продвигается в обеих поисковых системах. Они предоставляют уникальную информацию, которую нельзя получить из GA или Метрики (в частности, о показах и позициях по конкретным ключам). Используйте их вместе для полного контроля над тем, как ваш сайт представлен в выдаче обоих гигантов интернет-поиска.

• Часто позиционируется как доступное или даже бесплатное решение (необходимо уточнять актуальную модель лицензирования).
• Закрывает основные потребности в техническом аудите.
• Работает на компьютере.

• Как десктопное приложение, может быть ограничена ресурсами ПК при сканировании очень больших сайтов.
• По набору продвинутых функций уступает некоторым платным облачным или более «старым» десктопным аналогам.

• рендерить JavaScript, чтобы видеть сайт так, как его видят современные поисковики;
• интегрироваться с API Google Analytics, Search Console, Ahrefs для обогащения данных;
• проводить кастомный парсинг данных со страниц и многое другое.

• Бесплатная версия ограничена сканированием 500 URL.
• Полная версия требует платной годовой лицензии.
• Обилие настроек сложно для новичка.