Поисковики в 2025 году переключились с подбора документов на прямые ответы пользователям. На любые вопросы аудитории теперь прямо в выдаче выше списка ссылок показывается короткий информационный блок Yandex Neuro.
Запрос может быть разный: "что такое реклама в Яндекс Директ", "как подать заявку на грант", "что нужно для продвижения бизнеса онлайн", “меры поддержки молодых сотрудников” или “лучшие идеи подарков на Новый Год”.
Во всех случаях люди сразу видят на экране то, что хотят знать: саммари статей, короткие инструкции, таблицы с ценами и характеристиками, адреса, контакты для коммуникации, ссылки на источники и даже ролики. Потому дальше на сайты они не идут. В результате кликабельность по запросам (особенно по информационным) упала на 60–80%. Из-за чего трафик у большинства компаний просел.
В 2020 году Яндекс внедрил нейросетевой алгоритм семейства YATI (точное название разработчики не раскрывают), что окончательно изменило принципы ранжирования. Параллельно в 2024 году запустился Yandex Neuro — генеративный поиск, собирающий данные с нескольких каналов. Теперь пользователь видит ответ на свой вопрос, никуда не переходя.
Классический SEO-контент с упором на плотность ключевых слов теряет свою эффективность как инструмент продаж. Ключи служат всего лишь ориентиром для поисковиков, помогая им определить тематику контента, но больше не гарантируют попадание в ТОП. Вот почему в 2026 году SEO-стратегию придется полностью перестроить, чтобы она приносила результат
Первый уровень оптимизации обеспечивает видимость для поисковых ботов и AI-агентов. Он включает в себя:
Без этой базы контент остается «невидимым» для нейросетей.
AI-агенты не читают статью или пост как люди, а сканируют структуру HTML, распознавая нужные паттерны. Таблицы для них — наиболее нативный формат данных, в то время как сплошной текст требует сложного семантического анализа и чаще приводит к разным ошибкам при извлечении отдельной информации.
Чтобы ChatGPT, YandexGPT и другие AI использовали ваш сайт как источник, необходим уникальный data point. Это авторская статистика, результаты исследований или уникальные факты. LLM отдают предпочтение контенту с высокой плотностью данных, отсеивая общие рассуждения.
Второй этап — это работа на удержание внимания целевой аудитории. Чтобы посетители не закрывали страницу через несколько секунд (и тем самым не портили вам статистику), контент должен быть эмоциональным, с профессиональным взглядом, особым “голосом” бренда и, может быть, с интерактивной подачей (видео, инфографика).
Что это дает на практике: