Ранее использовалась только таргетированная реклама в ВКонтакте и Telegram, но рост конверсий замедлился, а стоимость лида (СРА) перестала соответствовать целям.

Новый канал

Клиент хотел протестировать Яндекс Директ как альтернативный источник лидогенерации, но не имел опыта работы с ним.

Цель

Привлечь минимум 150 заявок на вебинар по стоимости не выше 350₽ за лида.

Решение

Стратегия на основе анализа целевой аудитории и оптимизации контекстной рекламы.

Работали поэтапно, фокусируясь на боли потенциальных участников вебинара и автоматизации управления рекламой.

Анализируем потребности и интересы ЦА, собираем ключевые слова.

Триггеры ЦА. Выявили главные «боли»:

Желание получить финансовую свободу и пассивный доход, начать инвестировать без риска.
Страхи: Потеря сбережений, недоверие к финансовым инструментам.

Семантическое ядро: Собрали более 500 ключевых слов, которые будут охватывать все этапы воронки продаж: от информационных до прямого поиска вебинаров.

Провели группировку:

Поиск: Преимущественно низкочастотные ключевые слова с высоким намерением.
РСЯ: Тематические фразы, связанные с мотивацией и образовательными потребностями.
Разделение по регионам: для крупных городов — ключевые фразы премиум, для районов — ключи, чтобы привлечь внимание к удобному доступу.
Исключение: убраны обобщенные ключи, чтобы избежать нецелевого трафика.

Пробуем настроить рекламу

4 кампании: 2 - на поиске (Москва/СПб и регионы) + 2 сеть Яндекса (аналогичная география).

Сегментация поисковых запросов:

Для мегаполисов - ключи с высоким чеком, так как здесь чаще ищут экспертные решения с подтвержденной репутацией.
Для регионов — должны быть ключевые слова с низким порогом вхождения, связанные с доступностью, чтобы снизить страх перед рисками.

Креативы:

Эмоциональные заголовки с мотиваторами («Успей на бесплатный вебинар»)
Фокус на конкретику для снижения когнитивной нагрузки («3 шага», «5 стратегий»).
Упоминание эксперта в заголовках («метод от практика с 10-летним стажем») для усиления доверия.
Для регионов фокус на доступность («бесплатный доступ», «без первоначального взноса»).

Оптимизация и автоматизация

Первая неделя

СРА превышал план → отключили неэффективные объявления, скорректировали ставки, сузили аудиторию (уделили больше внимания пользователям, которые имеют доход выше среднего, возраст 25–55 лет, женщины и мужчины).

Вторая неделя

Перевели часть кампаний на автоматическую стратегию с оптимизацией подписок на вебинар. Алгоритмы поисковой системы стали точнее прогнозировать аудиторию, склонную к целевому действию (регистрационных заявок на вебинар).

Масштабирование

Настройка рекламы по России (кроме Мск/СПб) показала лучший платеж за результат → добавили в нее крупные города.

Что получил клиент

Рекламная сеть обошла поиск, так как ее алгоритм эффективно распределял бюджет между тематическими площадками. Плата за заявку снизилась на 30%. Для поискового продвижения сохранили ручное управление, чтобы точечно работать с высокочастотными запросами («бесплатный вебинар»).

Включили уникальное торговое предложение (УТП). Эффективность рекламы о проведении вебинара возросла.

Благодаря РСЯ

193 новых участников

За 30 дней
323 ₽ (на 7,6% ниже плана)

СРА
3,47%

Конверсия (выше среднерыночных показателей для этой интернет-сферы)

Лучшая кампания: рекламная группа «Старт в инвестировании» → 87 регистраций по 318 ₽.

Почему хорошо сработал показ рекламы?

-1-

РСЯ или Поиск

В области финансов первая оказалась эффективнее поисковых роботов. Пользователи, заинтересованные в обучении, чаще кликают по тематическим баннерам в контексте «полезного контента».
-2-

Эмоции решаю

Заголовки, релевантные поисковым запросам, указывающие на безопасность («без риска», «обработку персональных») и результат («первая прибыль») дали CTR на 40% выше.
-3-

Автоматизация работает

Переход на стратегию «Оптимизация целевых действий» снизил оплату за контакт на 30% за неделю.

Оставить заявку

Наше предложение

Поможем:

Провести аудит текущей рекламы с помощью Яндекс Метрики.
Настроить показ рекламы и поиск под вашу ЦА.
Снизить оплату за потенциального клиента.

Предложим несколько способов продвинуть свой вебинар.

Оставьте заявку → Получите бесплатный анализ вашего аккаунта в Яндекс Директ

Заказать продвижение сайта вашей компании

P.S. В сегменте финансов важна скорость. Пока конкуренты тратят бюджет в социальных сетях, можно добавить и захватить поиск. Начните сейчас — и уже через месяц сможете увеличить количество регистраций.

Что получите вы при сотрудничестве с нами?

Эксклюзив

Бесплатный аудит сайта + чек-лист «10 ошибок B2B-сайтов в клининге»

Гарантия

Рост трафика на 150% за 3 квартала, доработка за наш счет.

Качественный расчет

Детальный план окупаемости за полгода за счет подъема продаж и расширения клиентской базы. Дополнительная опция - реклама клининговой компании через различные каналы.

Вывод по кейсу

Тестирование каналов

Даже «традиционная» реклама может дать рост, если анализировать аудиторию.
Рекламная сеть Яндекса недооценена

Например, для образовательных проектов она может быть источником дешевых лидов.
Автоматизация ≠ ручное управление

Инструменты Яндекса эффективно оптимизируют ставки, но требуют точного таргетинга.

Итог рекламной кампании:
Мы доказали, что даже в сложных нишах можно добиться поставленных целей за 30 дней. Покупатели ваших товаров и услуг ждут вас — запускайте умные рекламные кампании!

У вас есть вопросы или предложения? Ждем ваших сообщений!

Реклама в промостраницах – запустим быстро!

Смотри также...

Поисковая оптимизация от агентства Pragmatix - Эффективные действия для лучшего результата

В агентстве Pragmatix вы можете заказать продвижение вашего сайта в поисковых системах Google и Яндекс. Наша команда предлагает качественную оптимизацию для вашего бизнеса по честным ценам. Оставьте заявку и сделайте вклад в успешный рост сайта уже сейчас!

SEO оптимизация в Москве | Цены в агентстве Pragmatix

Pragmatix поможет вашему сайту получить рост в поисковых системах. Закажите комплексную SEO оптимизацию и развивайте свой бренд с помощью наших проверенных маркетинговых стратегий!

SEO продвижение сайта в ТОП. Заказать раскрутку в сео в Яндекс и Google в Москве

Комплексное продвижение сайтов в Москве под ключ от агентства PRAAGMATIX. Обеспечим рост позиций, за счет эффективного СЕО, Оптимизация в поиске повышает посещаемость сайта и доверие потребителей

SEO аудит который дарит эмоции от потенциала роста

Всесторонний анализ работы вашего ресурса, направленный на достижение высоких позиций в поисковой выдачи

SEO — продвижение сайтов в Google. Особенности раскрутки и цены в Москве

SEO — продвижение сайта в поисковой системе Google. Заказать продвижение сайтов в ТОП-10 Google. . Стоимость услуг продвижения в Google