Проверка корректности настроек canonical и robots.txt
Две базовые настройки управляют индексацией сайта.

• Тег canonical указывает основную версию страницы при наличии дублей (с фильтрами, UTM-метками). Некорректный тег может исключить целый раздел из индекса.
• Файл robots.txt регулирует доступ роботов к каталогам сайта. Ошибочный запрет приводит к полному исчезновению товаров из поиска.

Сканеры сайта покажут, что исключено из-за неправильных настроек. В Яндекс.Вебмастере (раздел «Индексирование» → «Ограничения») также можно увидеть, что именно закрыто на сайте и почему. После исправлений поисковая система сконцентрируется на нужных разделах, а бюджеты рекламного продвижения перестанут тратиться впустую.

Оценка Core Web Vitals
Core Web Vitals (CWV) — ключевые метрики Google, отражающие, насколько быстро и комфортно взаимодействовать с сайтом. От них зависит UX, а значит, попадет веб-ресурс в ТОП.

Проверить эти веб-показатели сайта на соответствие требованиям можно через PageSpeed Insights. Для российского сегмента полезно анализируем еще и в Яндекс Метрика (время до первого действия, глубина просмотра). Хотя эти данные не входят напрямую в формулу ранжирования, они серьезно влияют на поведенческие факторы, а значит, на эффективность продвижения и рентабельность всего проекта.

Аудит общей скорости загрузки
Даже при хороших параметрах производительности сайта важно проверить общую скорость отклика. Онлайн-сервисы WebPageTest и GTmetrix оценивают:

• TTFB (Time to First Byte) — время ответа сервера.
• Полную загрузку и готовность сайта к взаимодействию.

Если сайт открывается дольше 3–4 секунд, требуется оптимизация:

• Преобразовать изображения в формат WebP и настроить lazy loading для картинок и видео.
• Вынести некритичные скрипты в конец или использовать атрибут defer.
• Настроить кеширование для моментального отображения при повторных визитах.

Скорость загрузки сайта напрямую влияет на поведение пользователей. По маркетинговым исследованиям, каждая лишняя секунда может увеличить отказы на 32% и снижает количество заявок на 10–20%. Для проектов с мобильным трафиком от 60% это критично. Так как аудитория, просматривающая сайт на мобильных устройствах, менее терпеливая.

Контентное SEO: работа с информацией и запросами
Здесь SEO определяет, насколько правильно сайт отвечает на запросы людей. Даже с безупречной технической базой веб-ресурс не будет расти, если его тексты не релевантны, заголовки не отражают суть, а материалы поверхностны. Качественный сбор семантического ядра, кластеризация ключевых слов, дополнительный анализ семантики конкурентов — все это помогает быстрее попасть в ТОП-10 и увеличить посещаемость на сайте. Такое правило работает и в отношении создания объявлений для рекламы в Яндекс Директ.

Анализ иерархии заголовков (H1–H3)
Заголовки формируют логическую структуру страниц сайта. Для роботов это маркеры релевантности, для людей — навигационные ориентиры.

Проверить их можно с помощью расширения SEO META in 1 CLICK или Netpeak Spider. На каждой странице должен быть один уникальный H1. А H2 раскрывают подтемы, H3 — детали. Цепочка должна быть логичной, без пропусков уровней и переспама.

Если исправить структуру сайта, то вполне реально удержать внимание на 35% дольше и повысить конверсию на 22%, так как клиент быстрее находит ответы и доверяет материалу.

Проверка релевантности и плотности ключевых слов
Оптимизация начинается с оценки соответствия статей и описаний реальным запросам целевой аудитории. Высокая плотность ключей выглядит как манипуляция, а низкая — снижает релевантность. Нужен баланс: оптимальная плотность ключевых слов составляет 1–3%.

Сервисы SEOquake, Text.ru или Rush Analytics показывают распределение ключевых фраз в тексте, мета тегах (title, description). При анализе учитывайте не только основной ключ, но и LSI-фразы (смысловые синонимы). Часть избыточных повторов заменяют синонимами, при недостатке — добавляют в первые абзацы и подзаголовки.

В результате содержание сайта становится понятным алгоритмам и новым клиентам, что ведет к увеличению CTR и конверсии.

Оценка полноты и качества материалов
Идеально оптимизированный, но пустой текст не принесет трафика. Google и Яндекс оценивают экспертность и глубину проработки статей по принципам E-E-A-T.

Косвенно качество можно оценить через аналитику в Яндекс Метрика (время на сайте, глубина просмотра) и Google Search Console (CTR, позиций). Если пользователи быстро уходят с сайта, значит, материал не отвечает на их вопросы.

Хорошая статья для коммерческого или информационного ресурса содержит 1000–1500 слов, раскрывает тему по структуре H1–H3, включает данные, кейсы, отзывы, визуалы. Она должна четко соответствовать интенту — информационному, коммерческому или навигационному.

Оптимизация информационного блока и грамотная внутренняя перелинковка дают прямой эффект: растет время на сайте, глубина просмотра и конверсия. Контент начинает работать как инструмент продаж компании.

Внедрение и проверка микроразметки
Если сниппет в поисковой выдаче не привлекает, переходов на сайт не будет. Микроразметка Schema.org помогает поисковым системам лучше понять структуру и вывести в выдачу расширенные сниппеты: с рейтингами, FAQ, инструкциями.

Такие сниппеты увеличивают CTR на 30%, а целевые посетители конвертируются на 25% лучше, так как сразу находят на сайте искомое.

Проверить корректность можно через Google Rich Results Test и валидатор от Яндекса. Для текстового наполнения используют типы разметки Article, FAQPage, HowTo. Важно, чтобы код JSON-LD был без ошибок, а данные в нем (автор, дата, вопросы) реально отображались на сайте

Эффективность продвижения сайта падает, когда доминируют массовые ссылки с неавторитетных ресурсов. Узкий круг источников делает позиции нестабильными. Оптимальная стратегия — формировать естественный анкор-лист и получать переходы с отраслевых СМИ, каталогов с живой аудиторией и гостевых публикаций. Это создает устойчивый авторитет домена и обеспечивает стабильный поток клиентов.